全球“精致一价全包”度假领导品牌Club Med地中海俱乐部于地中海俱乐部·丽江度假村举办2023 品牌升级媒体推广会，同时宣布全新品牌标语：「这就是自由自在」（THAT’S L’ESPRIT LIBRE）。本次品牌升级计划在中国的落地也预示着地中海俱乐部进一步加强与新一代度假旅行者在生活方式上的沟通，让更多中国消费者充分享受度假乐趣。
「这就是自由自在」
作为地中海俱乐部2023年全球品牌大事件，「这就是自由自在」的品牌定位全面升级了品牌度假理念——尽情放飞随心而行的自在旅行和充分享受度假的纯然快乐，标志着地中海俱乐部从度假品牌逐步升级为生活方式品牌，并助力地中海俱乐部发展为一个更卓越、更摩登、更令人向往的品牌。「这就是自由自在」旨在捕捉地中海俱乐部标志性的快乐精神，将自由自在传递给每个人，同时鼓励每个人都可以放下生活中琐碎的包袱和顾虑，尽情享受无忧无虑的度假状态。
伴随着「这就是自由自在」品牌标语的发布，地中海俱乐部也带来了全新的视觉设计，这是地中海俱乐部自2014年以来进行的首次视觉变革。标志性的三叉戟标识在升级后更具辨识度，配合全新发布的创意素材，重申了对自由自在的向往和对乐观生活的拥抱。地中海俱乐部期望借此机会提升品牌认知和品牌个性，使其成为市场上最受欢迎的生活方式品牌。全新的品牌标识将应用于地中海俱乐部的所有渠道，也标志着地中海俱乐部即将翻开新的篇章。
地中海俱乐部以“中国速度”保持高品质发展
作为精致“一价全包”度假的全球引领者，地中海俱乐部于2010年正式进军中国市场，用13年的时间见证了中国休闲度假产业的快速发展，同时积极应对市场格局变化下的每一次挑战，不断探索在中国的发展之道。根据中国文化和旅游部公布的2023年五一假期旅游市场数据，国内旅游收入按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。随着中国文旅业的强劲复苏，2023年上半年，地中海俱乐部累计预订客户人次同比增加29%，五一期间地中海俱乐部的营业额已恢复至2019年同期210%。目前，中国已成为地中海俱乐部在全球的第二大客源市场，并力求全方位奠定其中国市场的度假领导品牌地位。
今年三月，地中海俱乐部在成都设立了全新办事处，联动上海、北京和广州三地更好地发力本地市场。四月，地中海俱乐部连续三年亮相中国国际消费品博览会，展现出对中国市场的坚定信心，并在月底正式官宣旗下精致短途游产品Club Med Joyview启用全新中文名“地中海·邻境”。目前，地中海俱乐部在国内运营九家度假村，并计划今年再开三家全新度假村，分别位于南京仙林、江苏太仓和四川黑龙滩，其中南京仙林度假村将以地中海俱乐部旗下首家城市度假村亮相。凭借本土化战略、数字化创新和短途游布局，地中海俱乐部正在为中国消费者创造全新的度假体验。
地中海俱乐部“出境游”和“入境游”全面开花
对于地中海俱乐部来说，“出境游”和“入境游”是地中海俱乐部面向消费者的主要度假产品。伴随中国出境游的持续升温，地中海俱乐部正全力推广遍布海外的近70家度假村，陆续布局中文快乐管家G.O，东南亚、日本早鸟价等丰富多样的营销活动，以舒适省心的“一价全包”模式助力中国游客在全球轻松畅游。
与此同时，壮观的自然生态风貌、璀璨丰富的民族文化、精准的选址布局，也让地中海俱乐部成为开放国门之后吸引国外消费者的中国度假之选。依托强大的全球运营网络和客源基础，地中海俱乐部期待通过全新品牌升级计划，打造更有特色的中国度假产品，吸引更多海外消费者来到中国，感受中国精彩。
在快速复苏的旅游度假领域，地中海俱乐部正在不断创新，以其标志性的“一价全包”和快乐管家G.O服务，为全球消费者带来自由自在的欢乐假期，同时也为全球的文旅产业发展赋能。在中国宣布全球品牌升级，将开启地中海俱乐部在中国发展的新篇章，也吹响了地中海俱乐部2023年助力海外市场发展的最强音。
地中海俱乐部全球总裁亨利·吉斯卡·德斯坦（Henri Giscard d’Estaing）在丽江受访时表示：
| “我非常高兴地看到中国文旅产业的高速发展，尤其是人们对高品质度假旅游的强烈需求。以此为契机，我们期望为品牌注入新的活力，提出了全新的品牌标语——“这就是自由自在”，我们希望地中海俱乐部成为市场上受欢迎的度假生活方式品牌。作为一个以快乐为核心主张的品牌，地中海俱乐部始终保持着友善和有趣，并在产品、服务、体验方面不断创新，以高标准提供个性化的服务，为每个旅行者带来幸福快乐的度假体验。通过这次全新品牌的升级，我们期待地中海俱乐部迎来新的增长阶段，开启品牌在中国的新篇章。” |
